Posicionamiento SEO Internacional

Problema Inicial

Este cliente venía de fuera. Tenía su empresa en otro país y una idea muy concreta en la cabeza: quería darse a conocer entre el público español y que esa gente se animara a visitar su negocio allí, en su país de origen.

El problema era que, cuando alguien buscaba en español lo que él ofrecía, su empresa no aparecía por ningún lado. Tenía un buen producto y todo un mercado esperando al otro lado, pero para Google sencillamente no existía en ese idioma, así que ese público nunca llegaba a encontrarlo.

Nuestro Enfoque

Lo planteamos sobre dos pilares. El primero fue revisar a fondo la web que ya tenía para dejarla preparada de cara al buscador. El segundo, traducir su contenido al español, aunque no de cualquier manera, sino con la vista puesta en el SEO desde el minuto uno.

Y ahí está la parte que suele pillar a la gente por sorpresa, porque traducir palabra por palabra apenas sirve de nada. Alguien de España no busca igual que alguien de otro país aunque compartan el idioma: cambian las expresiones que usa, cambia su forma de preguntar y hasta los términos que teclea son distintos. Por eso, más que traducir su web, lo que hicimos fue adaptarla a la manera en que busca de verdad el público español.

Estrategias Implementadas

• Revisión de la web: repasamos el sitio entero para ver qué lo estaba frenando, desde la estructura hasta la velocidad de carga o la accesibilidad. Son detalles que Google mira con lupa, y si fallan da igual lo bueno que sea tu contenido, porque no acabas de subir.
• Traducción pensada para SEO: pasamos la web al español optimizándola por el camino. Los textos, los títulos, las descripciones y cada pieza que cuenta se adaptaron con las palabras que realmente utiliza el público español.
• Optimización del contenido: nos aseguramos de que todo apuntara a las búsquedas correctas y, donde hacía falta, escribimos contenido nuevo para reforzar los temas que de verdad importaban al negocio.
• Enlaces desde España: trabajamos para que webs españolas relevantes apuntaran a la suya, porque cuando quieres posicionar en un país concreto, que te enlacen desde dentro de ese país pesa mucho a ojos de Google.
• Informes cada mes: le entregábamos un informe mensual con las palabras posicionadas, el tráfico por país y las métricas que valía la pena mirar, de manera que siempre tomaba decisiones con datos delante y no con promesas.
• Análisis por país: vigilábamos de dónde venían las visitas para ir ajustando el rumbo y concentrar el esfuerzo justo donde había más recorrido.

Resultados Obtenidos

El planteamiento acabó dando resultado. Su web terminó colándose en la primera página de Google para un buen número de búsquedas en español, de modo que pasó de ser invisible en España a aparecer justo delante del público que le interesaba.

En la práctica, eso se tradujo en un goteo constante de visitantes españoles interesados en lo que ofrecía, que era exactamente lo que buscaba cuando nos llamó. Y como cada mes tenía su informe sobre la mesa, podía ir viendo crecer el proyecto y entendiendo poco a poco a esa audiencia que hasta entonces no conocía.

Si tuviéramos que señalar las dos piezas que marcaron la diferencia, serían la traducción pensada para buscar en lugar de solo para leer y los enlaces conseguidos desde webs españolas. Gracias a ellas, hoy la empresa tiene una presencia real en un mercado que antes le quedaba completamente cerrado.

Qué necesita una empresa extranjera para posicionar en España

Vender fuera de tu país tiene sus propias reglas, y hay unos cuantos puntos que se descuidan más de la cuenta aunque sean los que más terminan pesando:

• Traducir para buscadores, no solo para leer: una traducción impecable puede seguir siendo invisible en Google si no emplea las palabras con las que busca la gente del país.
• Buscar como busca cada mercado: un mismo producto se busca con términos distintos en cada país, así que copiar tal cual las palabras clave del idioma original suele salir caro.
• Enlaces del país al que quieres llegar: para posicionar en España ayuda mucho que te enlacen webs españolas, porque es una señal de que ahí tienes algo que aportar.
• Medir por país: sin saber de dónde vienen las visitas es imposible tener claro si estás llegando a quien te interesa o a cualquier otro sitio.

Preguntas frecuentes

¿Puedo posicionar mi web en España si mi empresa está en otro país?
Sí, y no necesitas tener sede aquí para salir en Google España. Lo que hace falta es una web preparada para el público español, con contenido en español bien optimizado y señales de que resultas relevante para ese mercado. Es justo lo que trabajamos en este caso.

¿Vale con traducir mi web para que aparezca en Google España?
No suele bastar. Una traducción normal, por correcta que sea, casi nunca posiciona por sí sola, porque la gente de España busca con sus propias palabras y la web tiene que estar traducida y optimizada pensando en esas búsquedas, no solo pasada a otro idioma.

¿Cuánto tarda el SEO internacional en dar resultados?
Hablamos de meses, no de días. Entrar en un mercado nuevo partiendo de cero lleva su tiempo, y por eso trabajamos con informes mensuales, para que puedas ver el avance con datos y sepas en qué punto estás en cada momento.

¿Cómo sé si el SEO funciona en el país que me interesa?
La forma más clara es mirar el tráfico por país. En este proyecto revisábamos cada mes de dónde venían las visitas, de manera que el cliente sabía con certeza si estaba llegando al público español y no a otro cualquiera.

¿Te suena tu caso?

Si tu empresa está fuera de España y quieres llegar al público español, o lo tienes al revés, es algo que se puede trabajar. Puedes ver en qué consiste nuestro servicio de posicionamiento SEO y AEO, o pedirnos un presupuesto sin compromiso y lo valoramos contigo.